Una de las primeras marcas en utilizar memes en su campaña publicitaria fue Gucci: en 2017, la marca lanzó la campaña #TFWGucci. La marca ha colaborado con famosos artistas de Instagram y autores de memes: @textsfromyourexistentialist, @siduations, @pollynor y otros.
La dama triste en el cuadro del Renacimiento con la leyenda "Cuando te compra flores en lugar de relojes Gucci" o imágenes de relojes comunes y modelos Gucci, acompañada por la leyenda "Yo y el tipo por el que ella dice que no te preocupes" - un simple y el mensaje divertido será recordado por todos durante mucho tiempo. A pesar de las diversas reacciones de los clientes, las estimaciones muestran que las campañas humorísticas de Gucci han atraído a más de 120 millones de personas.
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Con la llegada de Demna Gvasalia a Balenciaga, la cuenta de Instagram de la marca se transformó muy rápidamente en una fuente de memes: todas las fotos parecen tomadas completamente por accidente, los videos no están formateados, las publicaciones no tienen marcas ni firmas. Aparecen cientos de comentarios cómicos debajo de cada foto, a partir de los cuales los usuarios crean rápidamente memes. No se sabe cómo afectó esto a los beneficios de la empresa, pero una cosa está clara: la marca conoce bien a su audiencia.
En la primavera, la marca holandesa Viktor & Rolf lanzó una colección completa de memes: 18 vestidos de tul con expresiones cómicas, a veces obscenas, se presentaron en el desfile de alta costura. "Perdón por llegar tarde, no quería venir", "No soy tímido, simplemente no me gustas", "Al diablo con esto, me voy a París", "No hay fotos, por favor”- las fotos del programa se difundieron inmediatamente por Internet, por lo que los vestidos de meme le dieron una gran popularidad a Viktor & Rolf.
1 de 5 Colección Viktor & Rolf Spring 2019 © Victor Boyko / Getty Images © Victor Boyko / Getty Images © Victor Boyko / Getty Images © Victor Boyko / Getty Images © Victor Boyko / Getty Images
El lanzamiento de la colección coincidió lógicamente con el tema de la Met Gala: era el estilo camp con su inherente absurdo y grotesco. En el baile del instituto de disfraces, la actriz Haley Steinfield apareció con un vestido con las palabras "No hay fotos, por favor". Más tarde, muchas celebridades usaron vestidos de la colección de alta costura: Julia Roberts posa en esta portada de marzo de The Hollywood Reporter, Kylie Jenner, en el rodaje de la revista German Interview, y Kim Kardashian, para Vogue Japón.
Según un estudio del buscador de moda Lyst, los memes se convirtieron en la principal tendencia el año pasado, lo que no es de extrañar, porque todos se convierten en buenos anuncios virales. A todos nos encantan los gigantescos sombreros de paja y los diminutos bolsos de Jacquemus, el tote Balenciaga IKEA o el Supreme brick. Gracias a los memes de cosas, las marcas están ganando popularidad rápidamente y atraen a una audiencia de pago joven.
Bolso Balenciaga © balenciaga.com
Sin embargo, a los efectos de las relaciones públicas, los memes son utilizados no solo por las marcas de moda, sino también por las estrellas. Por ejemplo, la cantante Celine Dion se convirtió en un icono de estilo. Se cree que su "cambio de imagen vertiginoso" comenzó en el verano de 2016 con la semana de la moda de alta costura en París, cuando apareció a la salida del hotel con una sudadera con capucha de Vetements que representaba a Kate Winslet y Leonardo DiCaprio en el cartel de "Titanic", para que interpretó la banda sonora (y la famosa canción) "My Heart Will Go On". Siguiendo burlándose de la moda "atribuida" a las mujeres de 49 años, salió con una gabardina blanca Off-White, luego con un vestido amarillo limón de Maison Margiela y zapatillas chunky, luego con un vestido Balenciaga amarillo neón con un chaqueta de cuero, por lo que Vogue llamó a Dion "La primera celebridad en usar ropa diseñada por Demna Gvasalia para Balenciaga".
1 de 5 Balmain © Marc Piasecki / GC Images Alexandre Vauthier © Edward Berthelot / Getty Images Iris van Herpen © Mehdi Taamallah / NurPhoto via Getty Images Vetements © Marc Piasecki / GC Images Maison Margiela © Marc Piasecki / GC Images
Todo son bromas, y en 2017, Celine Dion fue invitada a la Met Gala por primera vez, donde causó sensación con un vestido negro de Versace con un atrevido escote asimétrico. Este enfoque cómico jugó un papel importante en el desarrollo de Dion como ícono de la moda.
Celine Dion, Met Gala 2017 © Mike Coppola / Getty Images para People.com
Las reacciones al uso de memes en la moda son muy diferentes: unos creen que le están dando nueva vida a la marca, otros que de esta manera las empresas muestran su falta de respeto al cliente. Una cosa es segura: los memes lanzan una ola viral y las imágenes se fijan en la mente de la audiencia durante mucho tiempo. Los chistes no solo reflejan el espíritu de la época, sino que también ayudan mucho a las marcas a difundir las tendencias de la moda.>